项目名称:MINI COUNTRYMAN上市发布会
企业名称:MINI中国
主办机构:MINI中国
酒店合作:厦门国际会展中心
项目时间:2011年2月24日

一、背景介绍
由MINI中国品牌团队主导,信诺传播团队协助MINI中国品牌团队发展创意,并作为Leading Agency,协同AV、DECO、LOGISTIC等多家合作伙伴共同完成MINI COUNTRYMAN全国上市发布会。

MINI COUNTRYMAN是MINI家族的第四位成员,本次发布会完全以MINI COUNTRYMAN为躲避世俗喧嚣的人们带来的“GETAWAY”—— 逃离城市,奔往乡村的“开溜”精神为核心展开。无论从大概念到小细节, 从空间到环节,从视觉,听觉, 嗅觉, 味觉, 触觉,“GETAWAY”无处不在。

二、活动亮点
当所有来宾手持着加入MINI COUNTRYMAN旅程的车票“抵达”现场时,会场外GETAWAY STATION(开溜车站)入场站牌随即醒目的映入眼帘,每个人都意识到,一场震撼人心的品牌体验之旅即将来临。

穿过高楼林立的城市布景隧道,来宾涌入的是一个具有时尚感又不失复古气息的火车站。站台的布景有一种穿越时空的感觉,古老的时钟,落地的拱窗,仿佛置身MINI的故乡 —— 英国的老车站。时时翻滚的电子时刻表和许多细节彰显着时尚的气息。这与MINI一直以来秉承和传承的品牌理念相吻合。

终于等到这一刻,随着站台宣布“GETAWAY”之旅即将开始,迎接准备逃离城市喧嚣来宾的,究竟会是怎样的场景?山丛越野?海浪习习?抑或是林间小憩?现场的答案与体验是令人惊喜而叹服的:偌大的发布会大厅里,地面铺满草坪,草坪中央,一湾人工打造的小湖闪动水光。而环绕四面57m×7m的巨幅投影幕墙上滚动呈现着春的树,夏的风,秋的叶,冬的雪。发布会现场搭建的景致,瞬间让来宾实现从都市到大自然的空间变换,来宾可以亲身体验心灵的自由和放飞。

当晚还邀请了几位重量级嘉宾讲述自己与MINI COUNTRYMAN的故事,令来宾对“GETAWAY”—— 开溜精神有了别样的体味与感受。

全球背包客的旅游圣经 —— Lonely Planet的创始人托尼•惠勒 (Tony Wheeler) 远道而来,讲述他与MINI的故事,与COUNTRYMAN由来已久的渊源。Lonely Planet 是当今全球上千万旅友去往世界各地最重要的参考工具之一,在其早期成长中的那个自助旅行刚刚萌芽的年代,Lonely Planet的名字便成了衡量旅行信息准确可靠与否的标准。如果你热爱旅游,想必对Lonely Planet会略知一二,但它诞生背后那些鲜为人知的故事,只有创始人自己娓娓道来,才是最动人的。当晚的一大亮点就是惠勒先生将在现场发布一本Lonely Planet新书,专为MINI COUNTRYMAN量身定制,且限量发行。

另一位重量级嘉宾就是身为美国《国家地理杂志》六位资深签约摄影师之一的日裔摄影师麦克山下(Michael Yamashita)。通过亲身讲述及现场环绕巨幅投影幕墙中所呈现,他镜头中记录的那些大自然影像,体验着“GETAWAY”的惬意与舒畅。令来宾不曾想到的意外惊喜是,现场竟然为每一位来宾在各自的桌下准备了一份麦克山下大师拍摄的与大自然,与MINI COUNTRYMAN相关的作品。

也许文字的讲述与摄影作品的艺术表现形式还不足以尽兴欣赏?那么,这位嘉宾 —— 在音乐中寻找自我与自由的歌手张震岳,则在现场为来宾的带来了一场轻松的听觉冲浪之旅!

发布会现场,每一位嘉宾上场时都有一个不同的浮动舞台沿着湖面滑轨将其送至湖面中央。不同的嘉宾,不同的舞台,不同的细节布置,却都时时处处体现着MINI COUNTRYMAN的“GETAWAY”—— 开溜精神!

然而,这仍不是全部,发布会后的晚宴被打造成了林中饕餮。宴会厅中粗大的仿真树在黑暗中灯光的照耀下真伪难辨,脚下是草地,连墙壁都装饰了绿色的树木造型。别致的室内晚餐,逼真的野外感受,令到场的来宾大赞:“从未有过这样的体验,太棒了!”

三、活动总结
这场发布会的Leading Agency信诺传播从1992年开始,已经为众多国际知名品牌、相关政府组织和国际组织提供全方位的传播策略、活动创意、计划统筹与管理实施服务,至今为止成功运作了超过13,000个项目。

信诺传播一直以来对于活动传播所秉承的理念是:彰显品牌内涵,强调受众体验,扩展传播效果 。运用活动传播的目的一方面是要让所有参与受众接受、理解、喜欢品牌,并成为忠实粉丝;另一方面,还要让这些粉丝成为自媒体的传播者,通过这些传播者像涟漪一样层层叠叠扩大和加强传播影响力,最大化活动传播对于客户品牌和市场的价值和意义。这才应该是一个活动对于品牌的真正意义所在。

MINI COUNTRYMAN上市发布会令到场媒体惊叹:参加了无数产品发布会,如此身临其境的视听触感全方位的盛宴,这一场是无可比拟的!活动结束后,新浪网、凤凰网等媒体更是竞相报道,赞誉这场完美的体验之旅堪称活动传播的教科书。

(图片来自凤凰网)