在日前举办的“第三届中国品牌与传播大会”上,海航旅业控股集团荣获“影响中国•2010-2011年度杰出品牌”大奖,成为年度唯一一家获奖的旅游类企业。
海航旅业控股集团执行董事长兼首席执行官张岭在大会发表“中国旅游新经济体的品牌梦想与实践”主题演讲。随着国家旅游业对外资的开放,大批国际旅游业巨头挺进中国,对中国传统旅游企业造成了巨大的冲击。在此宏观背景下,国家旅游局统筹规划并大力支持、指导,海航旅业审时度势提出打造“中国旅游新经济体”的概念。张岭在演讲中指出,海航旅业构建“中国旅游新经济体”有两个关键点,其一是整合旅游产业链,不仅要做好旅游资源的运营者,更要扮演好旅游行业战略投资者的角色。2011年上半年,海航旅业重磅出击,一举并购了连续10年香港游客接待量第一的康泰旅行社,和被誉为“中国欧洲出境专家”的凯撒旅游。而海航旅业旗下本身也拥有一系列优质品牌,比如国内最大的旅游包机运营服务商首都航空,亚洲最大、机型最先进的金鹿公务航空。这些传统优势品牌与新加入的品牌一道,构成了相互支撑的品牌链条。
打造“中国旅游新经济体”的另一个关键点在于发展“产业资本+金融资本+IT资本”创新组合,运用新技术打造旅游综合服务能力,形成自身核心竞争力和品牌内涵。目前,海航旅业旗下渤海易生已率先获得中华人民共和国支付业务许可证,成为首批27家获得该资质的企业之一;天津渤海通汇货币兑换公司也已发展成为国内最大的货币兑换公司;轻博客社区Chinaface将围绕中国人的“吃住行游购娱”需求,力争成为集社交、娱乐和电子商务为一体的最大solomo平台。