项目简介
项目名称:万科金域华府“新活CITY”品牌发布会暨签约仪式
企业名称:万科企业股份有限公司
承办机构:厦门兴易天公共关系策划管理有限公司
酒店合作:厦门磐基皇冠假日酒店
项目时间:2011年7月2日
项目规模:1000多人

活动介绍
万科金域华府“新活CITY”品牌发布会暨万科与中影、永辉的正式签约仪式在厦门磐基皇冠假日酒店举办。

万科金域华府“新活CITY”品牌发布会的传播目的,是在年度品牌战略指导下推进品牌传播进程。万科金域华府以打造复合型绿色环保社区为理念,厦门易天公关根据万科的绿色理念与产品的阐述,启动了以环保理念为基点的嘉宾体验,传递万科绿色环保的品牌概念。

活动亮点
厦门磐基皇冠假日酒店坐落于厦门主要的商务和购物区,紧邻五星级商务楼和国际名品中心,强调现代高品质生活的景观环境。来宾们步入酒店大堂的一刻就可以体会到此次活动的现代感,大堂中央的指示造型别具特色,以块状交错的造型作装饰,让来宾们用第一视觉感受到万科金域华府“新活CITY”的独特与创新。

嘉宾入场时穿过展示墙,墙体上布置的五彩纸飞机,象征着来宾心中保有梦想,而来宾将纸飞机投入魔方中寓意将心中的美好愿望放飞。来宾在签到墙上签名,和万科一起鉴证万科金域“新活CITY”多变的新生活方式。

在活动现场设立了新活体验区,通过寻找“章鱼脚”的游戏让来宾体验环保理念。在不经意间,传达了万科金域以绿色生态筑造生活的概念。

此次发布会以魔方为主题,用魔方的多变绚彩寓意未来都市生活的精彩多变。通过原创的视频舞、影子舞演绎城市的过去、现在及未来,充分诠释了万科对城市生活的不同思考。在活动高潮即嘉宾出场环节,厦门市万科房地产有限公司总经理罗永国、中影星美电影院线总经理陈连宝、永辉股份有限公司副总经理兼福建大区总经理陈建文共同将象征中影和永辉的小魔方置入金域华府“新活CITY”魔方中,标志着万科与中影、永辉两大品牌强强联手,共同打造金域华府面面俱到的复合社区生活。

活动情况
1.在会议入口处特别安排盛装的迎宾小姐列队迎接到场嘉宾,使得会场多增了一抹亮丽的风景。在礼仪小姐的引领下,来宾们在签到墙处签名、留影。

2.会场舞台主色调为白色,通过舞台灯光和舞美设计表现多种丰富色彩。舞台中央是LED显示屏,背景板则利用万科建筑和生态树木速写向来宾传达这样一个理念:万科专注于建造的同时,也关心人们的居住环境。

3.活动正式开始时,全场灯光熄灭,投影的时钟倒计时转动,舞台前的整片大幕缓缓升起。

4.开场节目吸引了全部到场嘉宾的眼球,《打动生活》舞台情景剧点燃了全场来宾们的热情,此时此刻的表演仿佛正在诉说着万科华府乐趣无处不在,这就是在万科华府精彩纷呈的一天。

5.接着大屏幕播放了金域华府“新活CITY”宣传片,CITY新都市生活为你而来,约2.8万平米的商业中心举步之间,皆是满足。厦门万科房地产有限公司副总经理方林致辞,并介绍了金域华府的整体规划。万科金域华府项目设计总监为在场的所有人阐述了万科的思考方式。从楼栋布局规划到社区生态公园,从商业漫步街到地标性商业中心,从引入生活配套到全面家居精装,到绿色产品理念,讲述了万科从客户的角度出发,每迈一步都在完善客户的居住梦想!他表示,客户是万科的唯一目的和唯一要求。

6.影子舞表演开启了《快乐旅程》,场景是一家人开车在路上,路过风景秀丽的杏林大桥,来到华丽社区,看到各种商业街区的繁华景象。

活动总结
万科不断通过品牌力量推动项目产品的价值提升。从绿色产品理念到绿色产品实践,是万科对于产品研发的无止境的探索和对客户理解的不息追求。厦门易天公关为此次活动提供的传播策略、活动创意以及符合万科绿色理念的环保体验,彰显了万科品牌的实力与品牌形象。

客户反馈
万科金域华府“新活CITY”品牌发布会暨签约仪式取得圆满成功,厦门万科房地产有限公司副总经理方林对此次活动给予高度评价。这次活动场面空前盛大、参与人数众多,一夜之间成为厦门城市的新话题。